​Наш ответ цифровизации

По ее мнению, современные масс-медиа должны объединить в себе традиционные и так называемые новые СМИ, то есть оперативно доставлять достоверную информацию, оставаясь при этом своеобразной платформой для коммуникаций, создания обратной связи с аудиторией. Сегодня активные участники рынка лучше чувствуют новые диджитал-тренды, участвуют в их формировании, адаптируют их к нашим реалиям. Мы можем лишь поприветствовать этот процесс и при необходимости оказать посильную поддержку.

Председатель правления АО «Астана Innovation» Олжас Сартаев продемонстрировал возможности цифровой экономики для улучшения жизни горожан. Он рассказал, как в Астане выполняется задача, поставленная Главой государства Нурсултаном Назарбаевым в Послании народу 2018 года, создать «Умные города» для умной нации». С этой целью для удобства горожан создано мобильное приложение Smart Astana, которое можно охарактеризовать, как «весь город в одном смартфоне». Оно включает более 60 сервисов и услуг. В рамках Smart Astana есть возможность подключить проект BIG DATA с необходимой информацией о медицине, образовании, транспорте и другим сферам жизнедеятельности столицы. Благодаря возможностям цифровой экономики создается единая геоинформационная сис­тема – инструмент управления «умным городом».

Интернет и цифровизация изменили качества не только масс-медиа, но и каждого человека. Более 4 млрд человек в мире сегодня подключены к Интернету и активно участвуют в жизни цифровой среды. Из пассивных потребителей информации люди превратились в активных участников создания новостей, цифрового процесса. Каждый человек становится «сам себе медиа». Поэтому журналистам приходится конкурировать за продвижение своего контента буквально со всем миром. Концептуальное отличие от прежних времен сегодня в том, что издательствам необходимо постоянно работать над коммуникацией с аудиторией.

– Не превращайте свои СМИ в «кладбище новостей», – призвал журналистов руководитель компании Select Communication Group Виктор Елисеев. По его мнению, если контент не используется после публикации дальше, значит, он никому не нужен, он мертв. Работа журналиста после издания материала только начинается. Необходимо уделить максимум времени анализу своей целевой аудитории и общению с ней, налаживать обратную связь. То есть отслеживать произведенное твоей новостью впечатление, результаты, которых удалось добиться, а затем корректировать материал и продвигать его дальше. Важно помнить, что журналист – не эфемерный персонаж «за сценой», а активный участник производства и использования новостей. Виктор Елисеев поделился своим опытом, как правильно «упаковать», преподнести новость и продвигать ее дальше после публикации. Только при соблюдении таких условий, считает он, масс-медиа удастся найти свою нишу в цифровой экономике.

Также в заключительный день Astana Media Week «Альянсом региональных СМИ» были проведены семинары и тренинги для пресс-секретарей, сотрудников пресс-служб центральных и местных государственных органов, журналистов региональных СМИ. Генеральный директор Международной академии компетенций Лейла Асылбекова, исполнительный директор Internews Kazakhstan Ержан Сулейменов и другие тренеры продемонстрировали подходы по донесению аудитории необходимой информации, умению объяснять и мыслить как потребитель информационного контента. Особое внимание на тренингах уделялось искусству правильной подачи информации в кризисных ситуациях, эффективной работе в социальных сетях, коммуникационному менеджменту.

Завершилась Astana Media Week торжественной церемонией награждения победителей конкурса «Лучшая пресс-служба года-2018» государственных органов Казахстана. Конкурс прошел уже во второй раз под эгидой Министерства информации и коммуникаций РК. По словам президента Клуба главных редакторов, гендиректора Телерадиокомплекса Президента РК Ерлана Бекхожина, это состязание способствует тому, чтобы работа пресс-служб стала более эффективной. Помимо этого, подчеркнул он, налаживается механизм взаимоотношений госорганов, бизнеса, общественности и СМИ.

– Будем надеется, что такая церемония станет ежегодным мероприятием, которое будет вносить свой вклад в развитие медиасферы Казахстана, – подчеркнул на церемонии награж­дения министр информации и коммуникаций РК Даурен Абаев. Он вручил награду в номинации «Лучший пресс-секретарь года» руководителю пресс-службы ДВД Алматы Салтанат Азирбек.

В номинации «Лучшая пресс-служба центрального госоргана» победило Министерство обороны РК. А лучшей пресс-службой местного исполнительного органа теперь располагает акимат Алматы.

В сфере бизнеса и квазигосударственного сектора первое место получила пресс-служба Национальной палаты предпринимателей «Атамекен», среди общественных организаций – пресс-служба Фонда Первого Президента РК – Елбасы. Новатором года признана пресс-служба Генеральной прокуратуры РК. Лучший корпоративный сайт оказался теперь у Министерства по инвестициям и развитию РК.