Сделать образ страны привлекательней

На мой взгляд, 6 февраля 2014 года войдет в историю нашей страны как день, когда Елбасы Нурсултан Назарбаев впервые выдвинул идею, которая может и должна изменить в мире представление о древней земле казахов. Вереница стереотипных представлений, связанных с нынешним названием нашей страны, ведет к ситуации, когда форма определяет содержание, а не наоборот. Месседж, заключенный в новом названии Қазақ Елі, должен стать фундаментом для конструирования позитивного имиджа страны.

По ряду причин наиболее удачным для брендинга является название Қазақ Елі, предложенное Елбасы. 

Какой месседж заключен в предложенном названии? 

Во-первых, это выход из группы так называемой stan-countries (страны, название которых заканчивается также на «стан» – Афганистан, Пакистан и т. д.). Респуб­лика Казахстан сильно отличается от своих соседей по региону в первую очередь по уровню жизни населения, экономического развития, политических инициатив и пропагандируемых изо дня в день принципов поддержки мира и согласия. Однако из-за военных конфликтов и нестабильности в регионе, имея в своем названии пресловутый «стан», мы не­справедливо ассоциируемся со странами – транзитами наркотрафика, терроризма, социального дисбаланса.

Во-вторых, это означает символический разрыв с советским прошлым, в свое время навязавшим нам нынешний макротопоним. 

В-третьих, это серьезная заявка на следование собственному пути развития.

В предложенном названии заключен и мощный мобилизующий потенциал. С одной стороны, это дань памяти вековой истории казахского народа, возврат традиционного тюркского самоназвания. С другой – путь в будущее, к Мәңгілік Ел, путь не только казахов, но и представителей всех этносов нашего государства. В эпоху глобализации и активной гонки за инвестициями следует обратить внимание на отношение международного сообщества к стране, которая готова заявить о себе в качестве глобального игрока на мировой арене. Это, безусловно, вызывает интерес и позволяет посмотреть на наше государство в отрыве от тех стран, которые наряду с нами относятся к региону Центральной Азии и имеют в названии суффикс «стан».

Идея переименования респуб­лики давно витает в обществе, а потому казахстанцы уже включились в процесс обсуждения в социальных сетях. И, на мой взгляд, этот вопрос особенно актуален сегодня, в свете новой национальной идеи «Мәңгілік Ел», предложенной Президентом в Послании народу Казахстана: «Общая для нас судьба – это наш Мәңгілік Ел, наш достойный и великий Казахстан! «Мәңгілік Ел» – это национальная идея нашего общеказахстанского дома, мечта наших предков».

Нельзя не отметить масштабность и своевременность исторической инициативы Первого Президента. Это очередное свидетельство стратегического видения, фундаментальности мышления, прагматичной последовательности Главы государства. Такое же дальновидное и муд­рое, как и решение о переносе и переименовании столицы. Поэтому у меня нет никаких сомнений в том, что со временем мы все будем жить в Қазақ Елі и вместе строить счастливое будущее. 

Алмат ШАКИРБАЕВ