​ От детской мечты – к собственному бренду

1607
Асель Муканова

Совсем недавно в столице появился новый бренд женской одеж­ды – Aida Esenalina. С Аидой я знакома очень давно, знают ее и наши читатели, которым Аида не раз давала модные советы. Поддержать девушку в столь важном начинании мне захотелось потому, что я знаю, каким долгим и осознанным был этот путь к собственной мечте, сколько сил и знаний положено для ее воплощения. Эта незамысловатая история успеха, возможно, подвигнет еще кого-то, кто только помышляет о претворении своего любимого занятия в приносящий прибыль бизнес-проект.

О прибыли в случае Аиды Есеналиной говорить еще рано, однако имидж-стилист, а теперь еще и обладатель собственного бренда не скрывает своей радости.

«Долгое время я была практикующим стилистом и знаю, что обычно происходит в гардеробах у девушек, не понаслышке. Я всегда старалась четко понимать потребности, «боль» своих клиенток и соз­давать образы именно для них. Но на деле оказывалась заложником ассортимента магазинов и реа­лизовать свои идеи удавалось не всегда. После очередного шопинга, не найдя того, что было нужно, я для себя приняла важное решение: я должна сама создавать одежду и готовые образы для девушек. Ведь я знаю, что им предложить и всегда буду на стороне моих покупательниц! И вот я представляю вам свой бренд – Aida Esenalina. Это элегантная женская одежда в ярких цветах, дополненная моими эксклюзивными брошами. Очень надеюсь, что моя первая коллекция придется вам по душе. Я открыта, и я для Вас. Добро пожаловать в мой мир, мир интеллектуального стиля и цвета!» – написала Аида на своей страничке в Facebook.

А началось все несколько лет назад с ухода с госслужбы. Аида работала в частных компаниях, параллельно обучаясь на имидж-стилиста. И когда им стала, вдруг поняла, что она больше человек-продукт. Ей важно создавать что-то осязаемое, то, что можно потрогать руками, только это приносит счастье и удовлетворение.

– Хотя я и понимала, что для создания одежды необязательно уметь шить самой, все же мне хотелось вникнуть в эту кухню. Я убеждена, что для успешного дела основателю просто необходимо разбираться в нем, – говорит девушка.

Первым делом Аида записалась на курсы кройки и шитья. Окончив, сразу же взяла заказы на индивидуальный пошив. Это было слишком смело – не имея опыта, брать клиентов, причем не своих родных и близких, а совершенно незнакомых и требовательных. Вот это выход из зоны комфорта!

– Это были бессонные стрессовые три недели. И вот после долгих и мучительных переделок я сдала вещи заказчику. И она сказала долгожданное «да»! Благодаря этому опыту я понимаю чаяния и боль тех, кто непосредственно создает одежду. Я знаю, как можно рассчитать расход тканей, как сажать на фигуру, а по части распаривания и обратной сборки мне вообще тогда можно было дать черный пояс! В целом все было не зря, – смеется Аида.

Следующим шагом стало обу­чение фэшн-иллюстрации. Не хотелось зависеть от кого-то в передаче самого главного – идеи. Задатки рисования у нашей герои­ни были с детства, но она научилась именно профессиональному фэшн-скетчингу – иллюстрации задуманного в виде технического рисунка для конструктора, который будет создавать лекала.

Оставалось самое сложное. Необ­ходимы были организационно-управленческие знания и навыки. И прочитанных книг, тренингов и роликов в YouTube явно было недос­таточно. Промониторив множество курсов, Есеналина остановилась на московской школе Fashion Factory School. Именно там обучают всем нюансам в сфере фэшн, готовят владельцев брендов. Так она решила ехать в Москву.

– За 4 месяца интенсива нам дали очень много знаний, начиная от идеи и заканчивая созданием коллекции, поиском поставщиков и продвижением. Я, конечно, понимала, что дело это непростое, но не представляла насколько. За время обучения узнала столько тонкостей и особенностей, что прошла все стадии от вдохновения до упадка. Но, несмотря на все это, желание создавать одежду не пропало, – рассказывает Аида.

Вернувшись в Казахстан, она начала действовать, пока свежи знания и есть запал. Но решила идти по пути стартапа – развиваться естественным путем, потихоньку наращивая мышцы. Ведь влиться в индустрию моды нелегко, но еще сложнее там удержаться. Пока Аида Есеналина выпус­тила небольшую партию топов и брошей, которая позволила бы протестировать идею. Чтобы в случае фиаско, а от этого в этой сфере никто не застрахован, можно было выйти из ситуации с наи­меньшими потерями.

– Что касается удержания своей позиции, у меня с этим все просто: честность – априори качественный продукт и решение проблем покупателей. А это я планирую делать с точки зрения стилиста с опытом, ведь я провела большое количество ревизий гардероба у своих клиен­ток и знакома с их проблемами. Выпуская одежду, я прежде всего смотрю на нее глазами стилиста, пытаясь ответить на вопрос: как моя одежда поможет девушкам? Также фишкой моего бренда является то, что я буду работать над сочетанием цветов, и цветов не базово-нейтральных, таких как черный, белый, серый, бежевый, а именно ярких и насыщенных. Сейчас идет глобальная война не товаров, а брендов. А бренд – это и эмоции, и решение проблем, и отличный сервис, и забота о клиентах, и миссия, и качество продукта, которое даже не обсуждается. И нужно быть все-таки открытым и честным, на мой взгляд, это самая беспроигрышная позиция, – говорит Аида.

Уже научно доказанный факт, что яркие цвета чуть ли не физически влияют на окружающих. И здесь кроется главная причина тяготения к насыщенно ярким цветам – Аида хочет делать говорящую одежду. Ведь цвет – это заяв­ление, характер, месседж в мир. Стилисту хочется, чтобы люди не боялись делать эти посылы и выделялись из серого большинства. При этом она за однотонность в одежде – это глубина, четкость и осознанность, некая интеллектуальная сила и элегантность.

Что касается фасонов топов, то они очень просты и в то же время элегантны благодаря вырезу лодочкой и рукавам в три четверти, силуэту «ракушка» и объемным рукавам. Трапециевидный образ позволяет скрыть все, что нужно, и показывает только достоинства фигуры. Разновеликий подол также не случаен. Короткая длина спереди позволяет носить топ с низом на высокой талии, при этом визуально не укоротив ноги и выигрышно прикрывая фигуру сзади. Если же захочется выделить талию, то топ легко можно заправить в брюки или юбку. Представлены изделия в 6 ярких и благородных цветах: изумруд, яркая зелень, терракота, бордо, фуксия, ультрафиолет.

– Оглядываясь назад, вспоминаю, что к своей цели создавать одежду я, оказывается, иду с самого детства, когда взяла в руки свою первую куклу. Это было в 1990-х годах в далеком поселке Жымпиты в Западном Казахстане, где я родилась и выросла. В дело пускались все кусочки тканей и тряпочек, какие я находила дома. Помню, в расход пошли даже красивые бабушкины носки из люрекса, из которых я сшила диско-платье! – с улыбкой вспоминает Аида. – Со временем я прихожу к мысли о важности нашей детской мечты. Если она есть, не стоит ее игнорировать и закапывать. Лучше дать прорасти сразу. Не то она прорвется даже через асфальт посередине дороги, как в моем случае.

Куда я только ни сворачивала, но судьба все равно вернула меня туда, куда нужно.

Зато приход к своей мечте в более уверенном и осознанном возрасте позволяет справляться с трудностями и проблемами, коих сегодня немало. Аида твердо решила, чему посвятит свою жизнь, и желания сдаться и бросить все уже не возникает. А в моменты выгорания она просто дает себе время восстановиться.

При создании коллекции Аида в первую очередь руководствуется своим личным видением. Но, как говорит историк моды и телеведущий Александр Васильев, глупо игнорировать тренды. Любой образ должен быть гармоничным и актуальным, конечно, кроме случаев, когда человек намеренно игнорирует или отвергает моду. Поэтому и она адаптирует тренды под свое видение, отбирая то, что гармонично впишется именно в ее концепт.

– Все мои идеи рождаются из желания создать рациональную гардеробную капсулу на все случаи жизни и чтобы одежда выиг­рышно подчеркивала фигуры представительниц моей целевой аудитории. Я не считаю себя дизайнером-творцом, который постоянно гонится за вдохновением и руководствует­ся принципом «я дизайнер, и я так вижу!» В первую очередь я все же стилист, который пытается давать людям готовые «носибельные» решения. И я за базовость в одежде. Вот при выборе цветов и создании различных элементов я вдохновляюсь природными сочетаниями, картинами, показами любимых дизайнеров и ретромодой, особенно восхищаюсь первой половиной XX века, – делится наша героиня.

Говоря о планах, Аида Есеналина смущается:

– Как и любой солдат, мечтающий стать генералом, я тот стартапер, который мечтает создать первоклассный бренд мирового уровня. Но даже если я приду к этому, то очень не скоро, так как я избрала нелегкий путь. Я предпочитаю развиваться естест­венным, но основательным, фундаментальным путем. В планах – для начала выйти на точку окупаемости, затем потихоньку масштабироваться в рамках Казахстана, пос­тепенно выходя на страны СНГ и так далее, потом открыть свои точки и уже в итоге собственное производство.

К сожалению, когда ты начи­наешь малыми партиями, себестои­мость выходит очень дорогой. Ведь у нас нет абсолютно ничего своего – ни тканей, ни фурнитуры, ни даже элементарно ниток с иголками! Хотя все ресурсы для этого есть. Также огромной проблемой является нехватка профессиональных швейных кадров. Многие когда-то ушли из профессии из-за низких зарплат. Но я все же надеюсь, что развитие этой отрасли неизбежно приведет к тому, что у нас рано или поздно встанет вопрос производства всего необходимого самим.

Популярное

Все
Как меня провели с летом
Высокая миссия зергера
БТР может все!
В Северо-Казахстанской области почтили память Георгия Тверитина, автора лучшего поэтического перевода на русский язык казахского эпоса «Козы-Корпеш и Баян-Сулу»
Пантеон семи святых
Сотрудничество и диалог – это путь из кризиса
Цифровизация как определяющий фактор конкурентоспособности
Реформа во имя стабильности
Генерация энергии в условиях климатических изменений
Формула региональной интеграции
«Зеленая» повестка: ВИЭ и водород
Действовать сообща или идти порознь
Не стоит расслабляться
Разминка для мозга
Простые истины
Указ Президента Республики Казахстан
Расти устойчиво
Актуальность аграрных вопросов нарастает
Ровно год назад Указом Президента РК Касым-Жомарта Токаева были образованы новые административно-территориальные деления – облас­ти Абай, Улытау и Жетысу, а также новый центр Алма­тинской области – город Қонаев.
Балет его жизни
Как решается проблема с пробками и автобусами в Астане
Завтра отцу казахской мультипликации Амену Хайдарову исполнится 100 лет со дня рождения
В какое время суток ЕНТ сдают лучше, поделились в Миннауки
Как выучить язык или добро пожаловать в ауыл
Казахстанец захлебнулся, спасая тонущую девушку в Таиланде
Ужесточили наказание за правонарушение в семейно-бытовой сфере
Даже в баню сходишь только раз в 2 недели – депутат Саиров о доходах казахстанцев
Банк и кредит. Как бы басня
"Блогер" организовала сеть "элитных эскортниц" в Алматы – видео
В Правительстве рассмотрели ход исполнения ряда поручений президента
В Астане открылся сезон автомотоспорта
"Топчан на колесах" с мигрантами выявили жамбылские полицейские
В Кызылорде прошел уникальный спектакль на казахском языке, поставленный новым инклюзивным театром «Arman»
Королевскую свадьбу празднует Иордания
Вице-премьер посетил мероприятие для особенных детей
В Шымкенте задержали полицейских-мошенников
Церемония инаугурации президента Турции прошла в Анкаре
Глава Комитета промышленной безопасности МЧС покинул свой пост
Лионель Месси покидает ПСЖ
Сразу три стихии подчинили себе юные конструкторы из Костаная
Озвучена средняя пенсия в Казахстане
Архив Президента РК готовит многотомный сборник, в котором будут опубликованы документы, касающиеся репрессий 1920–1950 годов
Более 109 млн тенге потрачено на установку девяти детских площадок в Семее, но ни одна из них не отвечает требованиям безопасности
Почти треть пассажиров общественного транспорта в Астане не оплачивает проезд
Осужденная совершила побег в Алматинской области
Почти в 200 тысяч тенге обошлась иностранцу поездка на такси в Алматы
Более 124 миллионов тенге ущерба и 600 пострадавших – таков итог работы проекта MetaGo в Жезказгане
23-летняя алматинка погибла после падения с балкона многоэтажки
Вокруг да около науки
Дело о спецЦОНах передано в суд
Группу домушников задержали в Алматы
Почему Токаев ездил на парад в Москву
800 долларов выманил за поездку у иностранных туристов таксист в Алматы
ЧМ-2023 по хоккею. Почему Казахстан разгромно проиграл Латвии
Эффект разорвавшейся бомбы произвел депутатский запрос Ермурата Бапи
"Отец насиловал своих дочерей" – расследование по заявлению начала полиция в Алматинской области
Роль истории в жизни общества
В изнасиловании несовершеннолетней подозревают жителя Арыси
Активисты из ОО «Тіршілік» Егиндыкольского района, более десяти лет испытывающего острую нехватку воды, готовы добиваться официального объявления режима ЧС
В Астане мойщик окон спас девушку от падения с высоты (видео)

Читайте также

www.Прекрасное_далеко.com
От дома Абая к «пестрому озеру»
Чудеса своими руками
Сильная школа красивых мелодий

Архив

  • [[year]]
  • [[month.label]]
  • [[day]]