​Главное – повод

Мы пока только учимся зарабатывать на интересных и самобытных мероприятиях, хотя мировая туристическая практика доказывает: событийный турбизнес может быть не только прибыльным и быстрым на отдачу вложений, но и весьма выгодным в плане привлечения инвестиций.

Танцуют все

Ну конечно, это он – зажигательный, пьянящий и пикант­ный карнавал в Бразилии. Более удачного примера хорошо организованного события для многотысячной армии туристов просто не придумать.

Общенациональный праздник, выросший на почве древнегреческих вакханалий и римских празднеств, принявший обычаи и традиции разных народов – аборигенов-индейцев, европейских переселенцев и африканских рабов, к середине XIX века сложился в красочный костюмированный бал-шествие. На 4 дня накануне католического пасхального поста улицы Рио-де-Жанейро превращаются в единый самбадром, который создается фантазией и талантом сотен дизайнеров и тысяч бразильских танцоров.

Ежегодно эти народные гулянья собирают в Бразилии в среднем 600–800 тыс. гостей. Зрительские места на главной площади карнавала стоят от 50 до 1 500 долларов, за 500–600 можно присоединиться к танцующей колонне и пройтись в ритме самбы по наряженной аллее. Государству праздник приносит до 150 млн долларов прибыли от туристов, при том что затраты на организацию не превышают 6 млн долларов.

Разумеется, карнавал, который с латинского можно было бы перевести как «прощай, мясо», зародился вовсе не для приманки любопытствующего туриста. Старейший – Венецианский – появился еще в IX веке и был частью церковного ритуала.

Италия по праву считается родиной традиции костюмированных праздников. Впоследствии ее переняли Франция и Германия. Теперь карнавалы проводятся практически во всех частях света, но, как правило, со своей самобытной тематикой и сложившимся за вековую историю сценарием.

Кто празднику рад?

Любой этнографический праздник – мероприятие двойного назначения. Его, как правило, с удовольствием отмечают сами носители исторической традиции, но и чужестранцам он может много и интересно рассказать о культуре принимающей страны. Поэтому путешественники все чаще планируют туры, привязывая их к датам различных национальных торжеств.

Совсем скоро страны Старого Света превратятся в огромную рождественскую ярмарку. Предчувствие волшебного и любимого с детства праздника в европейских государствах поддерживают до самого Нового года. Это время настоящего туристического бума, когда вся развлекательная, торговая, сервисная индустрия работает на гостей. В одной только Вене на рождественские каникулы ожидается не меньше 3 млн человек.

Неизменной популярностью у иностранцев пользуются народные гулянья с давними и не всегда понятными правилами. Будь то праздник древних викингов Апхеллио на Шотландских островах или День обезьян в Таиланде, Парад цветов в Голландии или индуистский праздник ярких весенних красок Холи.

Чего только стоит экстравагантный фестиваль «Ла Томатина», ежегодно проводимый в испанском Буньоле. На это побоище помидорами в маленький город приезжает до 40 тыс. человек. За час безумной битвы в качестве снарядов они расходуют около 150 тонн томатов.

Испанцы справедливо признаются мастерами в организации досуга на любой вкус и интерес. Традиционное испанское зрелище – коррида – давно перестала быть частью важных государственных событий и торжеств, а превратилась в самостоятельное национальное празднество. Бои быков проходят почти на 400 аренах страны: обязательно во всех крупных туристических центрах и во многих провинциальных городах.

Самая известная из них – в Памп-лоне, провинции Наварра – примечательна тем, что начинается с забега быков, которые преследуют по улицам города убегающих от них смельчаков-добровольцев. Это шоу постоянно собирает до 250–300 тыс. участников и зрителей.

Бои тореро с быками практикуются и в других странах – Франции, Португалии, Мексике, Колумбии, Перу и даже Вьетнаме, Китае и Армении, но едва ли по зрелищности они дотягивают до классической испанской корриды.

Фестивали на все вкусы

Поклонники вечного искусства имеют выбор как минимум из десятка престижных международных фестивалей. Созываемые для демонстрации достижений в разного рода искусствах, они служат не только престижу и имиджу страны-организатора, но и привлекают немалые финансы.

Всемирно известный оперный бал в Вене проходит при участии 5 тыс. гостей, в том числе представителей международных бизнес-элит и выдающихся деятелей в различных областях. Доходы от проведения только одного бала составляют более 1 млн евро. В целом бальный сезон приносит экономике Австрии свыше 50 млн евро.

Зальцбургский оперный фестиваль привлекает музыкальных гурманов со всего мира. Так вот, 75% публики приезжает в Зальцбург ежегодно, а 61% из них – делают это более 10 лет подряд. К числу известнейших событий в современной культурной жизни относятся также фестивали в итальянской Вероне, швейцарской Люцерне, испанском Сантандере. Их посещают до 55 тыс. зрителей.

Но если события высокого искусства, международные кинофестивали и Недели моды все-таки остаются по преимуществу аристократичным и мало доступным турпродуктом, то этот недостаток событийный и хобби-туризм с успехом компенсирует более демократичными предложениями, часто ничем не уступающими в качестве, оригинальности и разнообразии. Например, в Великобритании массовые мероприятия под открытым небом с живой музыкой помогают привлечь в страну около 7,7 млн туристов в год, которые оставляют здесь порядка 1,4 млрд долларов.

Прошлогодний праздник светового и пиротехнического дизайна «Круг света» в Москве за 5 дней увидели 3,5 млн человек. Неизменным успехом пользуются фестивали воздушных шаров в турецкой Каппадокии и международный чемпионат по стрижке овец в Новой Зеландии. А что уж говорить о кулинарных, пивных и винных фестивалях?

Самый известный в мире пивной праздник – мюнхенский Октоберфест – ежегодно отмечают около 6–7 млн туристов со всего света. Свою популярность заслужили фестивали вина в Бордо, сыра – в британском Уэльсе, Всемирный день пасты в Италии и праздник тыквы в США, а фестиваль огурца в Суздале, который этим летом ­­­от- праздновали около 8 тыс. человек, получил статус международного.

Турпродукт из эксклюзива

Мировыми центрами притяжения туристов становятся места проведения значимых спортивных состязаний – международные турниры привлекают миллионы спортсменов и их болельщиков. И если фан-туризм не всегда приносит реальные высокие доходы, он верно работает на привлекательность и популяризацию принимающей страны.

Самые крупные по размаху Олимпийские игры и их столицы навсегда остаются в истории, а каждый посещающий Олимпиаду болельщик оставляет индустрии гостеприимства от 1 до 2 тыс. долларов.

Без сомнения, туристическую ценность Казахстана повысила зимняя универсиада, и страна готова была закрепить успех, претендуя на проведение белой Олимпиады-2022. Однако право это досталось Пекину, поэтому на ближайшие пять лет именно Китай станет важнейшим туристическим направлением мира.

Впрочем, в спортивной среде известны турниры с «постоянной пропиской» и пользующиеся немалым авторитетом и стабильным интересом. Королевская регата в Лондоне, турниры Большого Шлема или автогонки «Формулы-1» – эксклюзив, приносящий стабильный доход от фан-туризма и заслуженный престиж организаторам.

Так и любое редкое явление при умелом менеджменте становится настоящим турпродуктом. На северных территориях Канады с сентября по апрель можно наблюдать завораживающее северное сияние. На этих территориях создан целый Центр северных сияний, налажены постоянные туристические маршруты для ценителей природной экзотики.

На красивое и таинственное представление – миграцию бабочек-монархов – в конце зимы в Мексику съезжаются тысячи паломников. В заповедниках штата Мичоакан они провожают миллионы насекомых, которым предстоит преодолеть долгий путь до Канады. Особое очарование этому событию придает легенда коренных народов о том, что с бабочками на свободу улетают души умерших.

В буквальном смысле горящими могут стать туры к активным вулканам Исландии, Индонезии, Японии или Камчатки. Причем операторы готовы так подгадать поездку, чтобы огнедышащие горы находились в самом опасном своем состоянии.

Как горячие пирожки, во всем мире по-прежнему расходятся экскурсии в замки с духами и привидениями. Любители мистического экстрима могут включить в турпакет проживание в одном из таких местечек с мрачной историей, поскольку во многих старинных домах и замках Европы теперь открыты отели.

Успеть на рынок

Словом, рынок событийного и хобби-туризма нынче широк и разнообразен, на нем продается все, что имеет спрос. Главное – успеть предложить что-то необычное и правильно оформленное. Определенно, Казахстан имеет все возможности для успешного развития этого направления турбизнеса. И они на поверхности.

Ведь и у нас постоянно что-то происходит. Пусть не карнавалы, так байга или козлодрание, не менее зрелищные и азартные. А еще самобытное в своих традициях празднование Наурыза и Дня единства народа Казахстана, фестивали беркутчи и национальных видов спорта… Сегодняшнее возрождение местных культурных обычаев и развитие народного творчества только укрепляют интерес к этнике в собственном обществе и скоро вызовут его у наших соседей по планете. Тогда, вероятно, и появятся празднества мирового уровня, которые будут четко ассоциироваться с Казахстаном.

Из конкретных проектов привлечения в страну туристов на событийные мероприятия непременно нужно вспомнить открытие для массового туризма ракетно-космического комплекса «Байконур». По своему туристическому потенциалу он не уступает американскому космодрому на мысе Канаверал, который принимает до 3 млн посетителей в год. Но пока Байконуру для таких достижений не хватает ни развитой инфраструктуры, ни широкой информационной поддержки.

Объектом «живой истории» может стать национальная киностудия «Казахфильм». В России и Украине получает развитие экскурсионный туризм по съемочным площадкам и павильонам известных студий по производству кинофильмов, и он уже заинтересовал их казахстанских коллег. Грамотный менеджмент таких бизнес-идей способен обеспечивать запросы и внутреннего, и внешнего туризма. Ведь туры на знаменитую российскую киностудию «Мосфильм» приносят не меньше доходов, чем некоторые музеи Москвы.

Даже сакральное место Акыртас в Жамбылской области, окутанное мистикой и особым вниманием экстрасенсов и специалистов по паранормальным явлениям, при должной рекламе может привлечь достаточно паломников, ищущих особый контакт с природой.

С кулинарным туризмом и вовсе кажется все очевидно. Само собой напрашивается: национальные фестивали кумыса и бешбармака, казы-карта и баурсака. Они, как известно, проводятся в разных областях республики, но никак не наберут достаточной мощи, чтобы выйти на мировой уровень.

Туристификация столицы

На самом деле организация событийного туризма – задача актуальная и посильная. Он хорош тем, что не требует больших вложений и может развиваться на территориях, не имеющих особого туристического потенциала. Здесь все просто: есть хороший повод – будут и гости.

Но представитель известной в Алматы туристической компании признается: туроператорам пока неясно, что они могут предлагать своим потребителям. В их распоряжении нет даже национального календаря событий, который бы включал значимые мероприятия по всем регионам страны.

Необходимо, считают они, продолжать имиджевое продвижение Казахстана, используя для информационной поддержки все каналы современных коммуникаций, ибо турист, выбирающий для путешествий конкретные мероприятия, часто бывает более искушенным и требовательным.

Испытания ЭКСПО-2017 для казахстанской столицы, по словам ее акима Асета Исекешева, завершились как минимум двумя достижениями: повысилась узнаваемость Астаны в глазах туристов и выдержала проверку на прочность городская инфраструктура. В рамках выставки проведено огромное количество спортивных, культурных и экономических мероприятий. На сегодня индустрию гостеприимства составляют 201 отель на 15 тыс. мест и более 1 100 кафе, ресторанов и других объектов.

Все это позволило строить довольно амбициозные планы, в их числе – привлечь в столицу четыре миллиона туристов, из которых половина – иностранцы. Собственно, на эти цели и будет работать новый план туристификации Астаны, предполагающий развитие событийного, делового, рекреационного городского и медицинского туризма. В программный перечень включено не менее 40 мероприятий международного характера – культурных, спортивных, а также международных форумов и конференций.

Уже в следующем году Астану ждут как минимум два крупных мероприятия: 20-летний юбилей самой столицы и мировой супертриатлон Iron man 70.3 Astana. На турнир съедутся более 1 000 спорт­сменов, болельщиков и любителей спорта.

Со временем в городе появятся Музей космоса, ботанический сад, крытые оранжереи, аквапарки, центры семейного отдыха и другие рекреации. По всему видно, столица готова принять на себя роль туристического центра государства. Что ж, это логично, справедливо и, похоже, теперь уже вполне по силам главному городу страны.