ЭКСПО как летопись прогресса

Первые «промоутеры» товаров и услуг

Известно, что первая промышленная выставка состоялась в Париже в 1798 году, и это стало важным событием для большинства деловых людей Европы того времени. Ее успех наглядно продемонстрировал французам возможности новой формы сотрудничества производителей и потребителей, и в период с 1798 по 1806 год в Париже было проведено еще 4 выставки, а с 1817 по 1849 год французские промышленники демонстрировали свои достижения каждые 5 лет, число экспонентов на них колебалось от 1 400 до 4 000.

Ставшие регулярными с 1851 года, всемирные выставки всегда были базой для ознакомления со всевозможными изобретениями и новинками. Так, в 1862 году в Лондоне была представлена первая швейная машинка, в 1876-м в Филадельфии (США) – первый телефонный аппарат, в 1893 году в Чикаго – молния и электрический стул, а символ Парижа – Эйфелева башня – был построен в 1889-м по случаю проведения Всемирной выставки в столице Франции.

В Париже на ЭКСПО 1878 года состоялся первый литературный конгресс, на базе решений которого было выработано первое международное соглашение об авторских правах в литературе. На этой же выставке решался вопрос авторских прав и в промышленности, рассматривался вопрос улучшения условий жизни слепых. В 1900 году на Всемирной выставке в Париже в обиход вошло слово «телевидение», прозвучавшее в докладе русского инженера К. Перского.

Лондон положил начало

На протяжении долгой истории человечества ЭКСПО не только плодотворно демонстрировала достижения разных времен, но также отразила глубокое понимание людьми промышленности, науки и технологии, культуры и этнической принадлежнос­ти. В то же время мировая история ЭКСПО является историей развития человечества и его продвижения на пути цивилизации.

В какой-то степени современная мировая выставка была порождена промышленной революцией, т. к. ее первоначальной целью была демонстрация достижений разных стран именно в индустриальной революции. А первая Всемирная выставка «ЭКСПО» состоялась в 1851 году в Лондоне и называлась «Великая выставка изделий промышленности всех народов». Она была проведена в лондонском Гайд-парке, в павильоне, сооруженном из стекла и стали, который так и назывался – «Хрустальный дворец». Десять стран были приглашены для участия в 160-дневном мероприятии, которое привлекло свыше 6,3 млн. посетителей. Изначально ЭКСПО не включала в себя какие-либо прямые сделки, эта практика была введена позже.

ЭКСПО-1900 в Париже под названием «Оценка века» унаследовала технологические традиции предыдущих выставок и продемонстрировала достижения XIX века. Она собрала беспрецедентную аудиторию – 48 млн., что намного превысило количество посетителей предыдущих выставок.

После этого влияние промышленной революции на ЭКСПО ослабло, и технология стала постепенно исчезать из центральной темы выставки. Таким образом, парижская Всемирная выставка в 1900 году явилась поворотным моментом в истории ЭКСПО, и ее успех не повторился в течение первой половины XX века.

Париж также является рекордсменом по проведению всемирных выставок: он принимал ЭКСПО в 1855, 1867, 1878, 1889, 1900 и 1937 годах. Другие крупные города также выступали хозяевами этого масштабного мероприятия, которое привлекало специа­листов, новаторов и производителей со всего мира. Среди известных городов, в которых проводилась Всемирная выставка, можно назвать такие города, как Вена (1873), Барселона (1888), Брюссель (1897) и Сент-Луис (1904).

Следующим знаменательным событием в истории ЭКСПО была Всемирная выставка в Чикаго в 1933 году. Это было историческое время, когда Америка восстанавливалась после Великой депрессии 30-х годов, и Чикаго праздновал 100-летие со дня своего основания. Более 38 млн. человек посетили международное мероприятие, в котором приняли участие 47 стран. Впервые в истории ЭКСПО здесь была заявлена тема «Прогресс века». Отныне каждая принимающая страна объявляла тему выставки. С этого момента также началась история крупных корпораций, в том числе таких, как компании GM, Ford и Chrysler, которые строили свои специализированные павильоны на площадках выставки.

ЭКСПО-1958 в Брюсселе стала первой выставкой после Второй мировой войны, когда страны, выходя из разрухи, восстанавливали свою экономику и веру в прогресс. Тема выставки «Новое видение – новый гуманизм» символизировала смещение акцента выставок от технологических идей к идеям гуманизма. Этот акцент был отражен в Атоме – структурной гигантской модели, которая представляла использование атомной энергии человеком в мирных целях.

После окончания Второй мировой войны Япония, которая была в ней побежденной стороной, провозгласила экономическое развитие и национальное возрождение. В июне 1964 года правительство Страны восходящего солнца подало заявку на проведение в 1970 году ЭКСПО в городе Осака и в сентябре 1965 года получило право принимающей страны. Это мероприятие отмечено участием 76 государств, четырех международных организаций и 64 млн. посетителей – наибольшее количество в истории выставок до 2010 года.

ЭКСПО-1970 значительно улучшила развитие транспорта, жилых высокотехнологичных комплексов, бизнес-центров, а также туризма и культурного обмена в Осаке, способствовала росту города как кластерного центра в регионе Кансай, таким образом сыграв значительную роль в развитии японской национальной экономики.

ЭКСПО-1970 в Осаке была первой Всемирной выставкой, проведенной в азиатской стране.

Новый этап в развитии

В 1988 году BIE (Бюро международных выставок) переквалифицировало Всемирную выставку, в зависимости от характера, масштаба и периода работы, в зарегистрированную экспозицию (первоначально Всемирная выставка) и признанную (специализированную) экспозицию.

Зарегистрированная ЭКСПО – это обширная выставка под определенным девизом, которая проводится в павиль­онах, построенных странами-участницами без ограничения площади, и длится не более 6 месяцев.

Признанная экспозиция охватывает такие области и темы, как экология, метеорология, охрана окружающей среды, наука и технологии, химическая индустрия, медицина, океанология, информация, городское строительство, транспорт, питание и растениеводство. Она проводится в течение 3 месяцев на площадке не более 25 га, где павильоны для стран-участниц обеспечиваются бесплатно принимающей страной.

Предусмотрено, что зарегистрированная экспозиция проходит раз в 5 лет, начиная с 1995 года, а специализированная экспозиция проводится в период между двумя зарегистрированными выставками. Принимающая страна по прошествии 15 лет с момента проведения выставки может подать заявку на вторичное проведение ЭКСПО. Выбор страны для проведения выставки осуществляется конгрессом Бюро международных выставок путем голосования.

На стыке XX–XXI вв. человечество в своем сознании трансформировалось от идеи подчинения природы к идее уважения природы. Помимо проблем городского развития и урбанизации международные ЭКСПО начали уделять большое внимание таким темам, как земля, экология и охрана окружаю­щей среды. Многочисленные войны прошлого столетия усилили в человечестве желание жить в мире и гармонии. Люди всех стран мира стали видеть и воспринимать ЭКСПО как некий мост на пути к искоренению недоразумений, разрешению противоречий и улучшению отношений.

Основываясь на этих идеях и в соответствии с тенденцией времени, организаторы ЭКСПО-2000 в Ганновере выбрали для выставки такую важную тему, как защита природных ресурсов.

Пятью годами позже Aichi EXPO Japan под девизом «Мудрость Природы» представила глобальную перс­пективу и отразила отношение людей к природе, обществу и будущему человечества.

ЭКСПО-2008 в Сарагосе стала большим международным событием, ярко продемонстрировавшим динамичную связь между водными ресурсами и человеческим обществом. Эта выставка явилась глобальной программой поддержки актуальной концепции: вода и устойчивое развитие.

Свыше 73 млн. зарубежных и китайских посетителей на ЭКСПО-2010 в Шанхае вместе «подняли» один за другим мечту мира: эмблема выставки изображала трех человек, скрепляющих руки, что символизирует все население земли. Всемирная выставка в Шанхае собрала все чудеса света на двух берегах реки Хуанпу в парке ЭКСПО площадью 5,28 кв. км. Шестимесячная выставка под девизом «Лучше город – лучше жизнь» создала новую главу в истории взаимных контактов и обмена опытом между народами Китая и других стран, а также между различными цивилизациями.

Организаторы ЭКСПО в XXI веке, используя богатый опыт и возможнос­ти этого международного события, хотят показать, как человечество посредством мудрости и технологий может воссоединиться с природой, от которой оно так далеко ушло.

Татьяна ОБОЛЕНСКАЯ