Масштабы электронной коммерции впечатляют

По мнению эксперта, сегодня одним из наиболее перспективных механизмов для продвижения отечественной продукции за рубежом выступает электронная коммерция. В этой связи принимаются меры по развитию национального павильона Казахстана на китайской платформе JD.com – одной из крупнейших B2C площадок в Азии. Здесь уже представлено 44 наименования продукции от 15 казахстанских брендов, включая продукты питания, косметику, мед и другие товары.

– С момента открытия павильо­на объем проданной продукции составил 2,4 миллиона юаней, из которых более 1,18 миллиона – за 2024 год. Однако казахстанские товаропроизводители не ограничиваются только онлайн-продажами: отечественные бренды также участвуют в офлайн-выс­тавках и презентациях в Китае, что позволяет республике усилить торговое присутствие, продвигать национальную продукцию и поддерживать интерес китайских потребителей, – сообщил спикер. – Следующим шагом в развитии e-commerce становится использование нового тренда – стриминг-продаж.

Так, в рамках Китайской меж­дународной импортной выставки (CIIE 2024) в ноябре прошлого года совместно с партнерами была проведена прямая транс­ляция через Douyin (аналог TikTok в Китае). Официально открыт национальный стриминг-павильон Казахстана. В рамках эфира пользователи в Китае и других странах смогли не только познакомиться с казахстанскими товарами, но и приобрести их напрямую. Итог – 450 тыс. юаней в продажах всего за один стрим. Это подтверждает высокую эффективность формата и востребованность нашей продукции на внешнем рынке.

Возникает закономерный воп­рос: как масштабировать эти инициативы? Сегодня предлагается расширить действующую меру поддержки вывода продукции на Alibaba.com и охватить другие ведущие международные платформы, в том числе европейскую Europages, крупнейший маркетплейс Ближнего Востока Noon, социальные каналы продаж, в частности TikTok Shop, ежегодно демонстрирующий рекордный рост в 31%.

Масштабы мировой электронной торговли впечатляют. По итогам 2024 года число онлайн-покупателей достигло 2,71 млрд человек. Глобальный объем рынка оценивается в 6,3 трлн долларов.

В Казахстане, по оперативным данным, объем электронной торговли в розничной структуре составил 3,2 трлн тенге, или 14,5% от всего товарооборота. Развитие данного сегмента становится неотъемлемой частью современной экспортной политики Казахстана. В соответствии с Национальным планом развития РК до 2029 года перед Министерством торговли и интеграции стоит задача по доведению в 2026-м объема экспорта продукции обрабатывающей промышленности до 30,8 млрд долларов с увеличением до 37,9 млрд долларов к 2029-му.

В условиях глобальной нестабильности и усложнения логистических цепочек прямой диалог между казахстанскими и зарубежными компаниями приобретает особую ценность. За 1-й квартал 2025 года уже проведено четыре торгово-экономические миссии (ТЭМ) в Иране, Венгрии, КНР и Афганистане. Их итог – десятки подписанных контрактов. До конца текущего года запланированы ТЭМы в Китае, Японии, Италии и странах Ближнего Востока.

Еще одним важным элементом для развития казахстанской торговли является внешняя инф­раструктура. Уже открыты и успешно развиваются представительства QazTrade в Китае, Узбекистане и ОАЭ. На местах находятся эксперты, готовые оказать поддержку отечественному бизнесу. Действуют шоу-румы, через которые налаживаются новые цепочки поставок продукции в онлайн и офлайн-формате.