Гулзира Омарова: «PR в Казахстане — это информационный туман»: почему журналистам нужен новый старт в профессии

243
Наталия Буланова
выпускающий редактор

Эксперт по пиар и коммуникациям, получившая профильное образование в США по программе «Болашак», Гулзира Омарова сегодня развивает собственную PR-академию. Мы поговорили с ней о проблемах коммуникаций в Центральной Азии, о том, почему журналисты становятся PR-специалистами — и как не потеряться в этой трансформации

Фото из личного архива Гулзиры Омаровой

– Гулзира, вы работали в таких масштабных проектах, как АО “НК “Астана EXPO-2017”, АО “Самрук-Қазына”, Министерство юстиции РК. Какие существуют проблемы внутри системы?

– Когда работаешь с крупными госструктурами, ты быстро понимаешь: у нас в стране нет чёткого понимания, что такое PR. Никто точно не может сформулировать, где его начало и где его конец. Часто PR воспринимается как «пресс-релиз и баннер», и всё. Очень часто ни о какой стратегии, аналитике, этике или репутационном менеджменте речи не идёт. А ведь именно это и есть современный PR.

Я называю это «информационный туман» — когда у всех разное понимание PR, а значит, и разные ожидания. Нет методологии, нет KPI, нет понимания функций. И это, конечно, бьёт и по эффективности, и по доверию.

– Почему, по-вашему, в Центральной Азии особенно остро стоит эта проблема?

– В регионе большинство PR-специалистов — это бывшие журналисты. Это как спортсмены, которые после завершения карьеры становятся тренерами. Только в спорте у тренера есть лицензия, опыт и методика. А в PR — ты просто приходишь, получаешь должность, задачи и всё.

Многие из этих специалистов не проходили специализированного обучения. Они умеют писать, знают, как устроены СМИ, но это не даёт им понимания стратегического PR, кризисных коммуникаций, репутационного анализа. Поэтому пресс-службы часто работают реактивно, а не проактивно. И это становится особенно опасным в моменты кризиса.

– Как вы видите решение этой проблемы?

– Я думаю, что создание независимой Ассоциации по связям с общественностью и коммуникациям в Центральной Азии решило бы ряд задач. К примеру, одна из преимуществ - представление интересов PR-сообщества в диалоге с государственными органами через формирование стандартов госкоммуникаций и кризисных протоколов.

Помимо этого, специалистам по связам с общественностью нужна методологическая, образовательная и этическая поддержка.
Именно для этого я решила создать онлайн-академию PR для журналистов Центральной Азии. Её цель — дать бывшим и действующим журналистам возможность переквалифицироваться в стратегических PR-специалистов.

– Почему именно журналисты?

– Потому что они и так переходят в PR, это уже реальность. Просто сейчас это происходит без сопровождения, без обучения, без понимания новых задач. А PR — это не журналистика. Это другая роль, другие принципы, другие вызовы. И если мы хотим вырастить сильную PR-индустрию, то начинать надо с образования тех, кто уже близок к профессии.

– Что вы бы хотели изменить в отрасли?

– Моя цель — профессионализировать PR в Центральной Азии. Я хочу, чтобы у нас были этические стандарты, сертификация, академическое и практическое обучение. Чтобы PR стал уважаемой профессией, а не «пристройкой к пресс-службе».

Это возможно. И я уверена, что именно через обучение, обмен опытом и международную интеграцию мы сможем поднять уровень доверия и построить настоящую PR-культуру в регионе.

Популярное

Все
В Астане состоялся показ фильма «Капитан Байтасов»
В Таразе продолжается обновление парка городских автобусов
Необъятный мир наследия великого Абая
Не хватило опыта для победы
Мажилис утвердил бюджет на 2026–2028 годы
Музыкальное наследие тюркского мира
Шымкентский НПЗ отметил 40-летие рекордными достижениями
Тысячи спасенных жизней
Успей купить по приятной цене!
Обменялись опытом, наладили контакты
Финальные поединки в Семее
Стратегическое партнерство укрепляется
Жүз домбыра – бір үн
Крылатое наследие номадов
Имя Кудайбергена Калиева для многих – символ труда и верности родному краю
Новую спецтехнику получили лесники
Kia: тандем человека и высоких технологий
Чувствовать себя равноправными членами общества
Привлечение инвестиций минимизирует тарифы
Высокая честь – Родину беречь
Гвардейцы — призёры Открытого Кубка Азии по дзюдо в Актау
Сильная духом и мастерством
Кызылорда с размахом отмечает свой день рождения
В ВКО выявили незаконную работу асфальто-бетонного завода
Новую школу на 1 200 мест открыли в ЗКО
Стали известны имена финалисток конкурса Miss Astana 2025
Петропавловские теплосети готовят к передаче в муниципальную собственность
Арман Шаккалиев: В Казахстане двукратно увеличат закуп продукции у сельхозтоваропроизводителей
В Туркестанской области отметили Всемирный день хлопка
Каждый второй выпускник Алматинской области поступил на грант
Поручение Президента: Правительство разработало меры по улучшению жизни граждан
Казы и шужык в вакуумной упаковке
Французская награда вручена Диане Ашимовой
Артефакты «Таңбалы» поразили зарубежных ученых
Семь дней отдохнут казахстанские школьники на осенних каникулах
Продкорпорация объявила цены на зерно
Марат Байкамуров стал чемпионом "Қазақстан Барысы – 2025"
Аграрии, работающие в мегаполисах лишены господдержки - сенатор
Атака на Оренбургский ГПЗ: газоснабжение Казахстана не затронуто – Минэнерго
Как защитить ваши деньги от взысканий
Пенсионерам вход бесплатный
Гвардеец завоевал «бронзу» на Кубке мира по боевому самбо
Треть урожая ушла под снег
WORLD UNIFIGHT CHAMPIONSHIP – казахстанский гвардеец снова на вершине
Военнослужащие Нацгвардии стали призёрами Кубка мира
Где и по какой цене можно приобрести уголь в Астане
Около 500 тонн продукции привезут на столичную ярмарку из ЗКО и Костанайской области
Токаев проводил Президента Италии в аэропорту Астаны
Машины в кюветах, перебои с электроэнергией и сломанные деревья: в Костанай пришла зима
Завершена реконструкция Центрального стадиона
В Казахстане станет сложнее пользоваться банкоматами
Опасность в тарелке: в СКО зарегистрировали 19 случаев описторхоза
В Алматинской области приняли меры по факту незаконного демонтажа плотины
Пожар в столичном кафе: ремонт в пострадавших квартирах завершен на 90%
Чем может гордиться Темиртау?
В Шымкенте открыли 14 социальных павильонов
Главнокомандующий Нацгвардией провел приём граждан
Алматинская область вновь побила рекорд посещаемости
Лювак для бодрости
Синоптики рассказали о погоде в Казахстане на октябрь

Читайте также

Новый проект в пилотном режиме запустили в казахстанских де…
Проект «1000 лидеров изменений в образовании»: более 400 уч…
«О такой школе можно было только мечтать»: день открытых дв…
Новую школу на 1 200 мест открыли в ЗКО

Архив

  • [[year]]
  • [[month.label]]
  • [[day]]