Гулзира Омарова: «PR в Казахстане — это информационный туман»: почему журналистам нужен новый старт в профессии

133
Наталия Буланова
выпускающий редактор

Эксперт по пиар и коммуникациям, получившая профильное образование в США по программе «Болашак», Гулзира Омарова сегодня развивает собственную PR-академию. Мы поговорили с ней о проблемах коммуникаций в Центральной Азии, о том, почему журналисты становятся PR-специалистами — и как не потеряться в этой трансформации

Фото из личного архива Гулзиры Омаровой

– Гулзира, вы работали в таких масштабных проектах, как АО “НК “Астана EXPO-2017”, АО “Самрук-Қазына”, Министерство юстиции РК. Какие существуют проблемы внутри системы?

– Когда работаешь с крупными госструктурами, ты быстро понимаешь: у нас в стране нет чёткого понимания, что такое PR. Никто точно не может сформулировать, где его начало и где его конец. Часто PR воспринимается как «пресс-релиз и баннер», и всё. Очень часто ни о какой стратегии, аналитике, этике или репутационном менеджменте речи не идёт. А ведь именно это и есть современный PR.

Я называю это «информационный туман» — когда у всех разное понимание PR, а значит, и разные ожидания. Нет методологии, нет KPI, нет понимания функций. И это, конечно, бьёт и по эффективности, и по доверию.

– Почему, по-вашему, в Центральной Азии особенно остро стоит эта проблема?

– В регионе большинство PR-специалистов — это бывшие журналисты. Это как спортсмены, которые после завершения карьеры становятся тренерами. Только в спорте у тренера есть лицензия, опыт и методика. А в PR — ты просто приходишь, получаешь должность, задачи и всё.

Многие из этих специалистов не проходили специализированного обучения. Они умеют писать, знают, как устроены СМИ, но это не даёт им понимания стратегического PR, кризисных коммуникаций, репутационного анализа. Поэтому пресс-службы часто работают реактивно, а не проактивно. И это становится особенно опасным в моменты кризиса.

– Как вы видите решение этой проблемы?

– Я думаю, что создание независимой Ассоциации по связям с общественностью и коммуникациям в Центральной Азии решило бы ряд задач. К примеру, одна из преимуществ - представление интересов PR-сообщества в диалоге с государственными органами через формирование стандартов госкоммуникаций и кризисных протоколов.

Помимо этого, специалистам по связам с общественностью нужна методологическая, образовательная и этическая поддержка.
Именно для этого я решила создать онлайн-академию PR для журналистов Центральной Азии. Её цель — дать бывшим и действующим журналистам возможность переквалифицироваться в стратегических PR-специалистов.

– Почему именно журналисты?

– Потому что они и так переходят в PR, это уже реальность. Просто сейчас это происходит без сопровождения, без обучения, без понимания новых задач. А PR — это не журналистика. Это другая роль, другие принципы, другие вызовы. И если мы хотим вырастить сильную PR-индустрию, то начинать надо с образования тех, кто уже близок к профессии.

– Что вы бы хотели изменить в отрасли?

– Моя цель — профессионализировать PR в Центральной Азии. Я хочу, чтобы у нас были этические стандарты, сертификация, академическое и практическое обучение. Чтобы PR стал уважаемой профессией, а не «пристройкой к пресс-службе».

Это возможно. И я уверена, что именно через обучение, обмен опытом и международную интеграцию мы сможем поднять уровень доверия и построить настоящую PR-культуру в регионе.

Популярное

Все
Инициативы Национального курултая реализуются
У кого летом снега не выпросишь
Причастная к мировому рекорду
В Японии женщины живут дольше
Ученица НИШ в Астане Фариза Фазыл оказалась в числе десяти победителей международного конкурса писем The New York Times Open Letter Contest
Трубы есть, а газа нет
Прохлада бывает опасной
Инвестиции – в комфортную среду
Чудесное воскрешение
Цифры говорят сами за себя
Порыбачили и поохотились
Качественно и в срок
Жезказган – Кызылорда: уложены первые километры асфальта
Десять человек погибли за два дня на трассах Казахстана
Сильные дожди накроют Казахстан
В Павлодарской области масштабно отметили 125-летие Исы Байзакова
Родители потратили благотворительную помощь на лечение сына: возбуждено дело
В Туркестане построят восточную объездную дорогу
В Джакарте откроют showroom казахстанского экспорта
Втрое увеличилось количество центров поддержки семьи
Вопрос передачи сайгаков Узбекистану будет решаться на межгосударственном уровне — Минэкологии
Скрытый патруль против лихачей
Находившегося в международном розыске казахстанца задержали в Египте
Казахстанский таеквондист завоевал вторую медаль на Универсиаде-2025 в Германии
Сносят ветхие и восстанавливают старые дома
Препарат от гипертонии разработали казахстанские учёные
Армия вооружилась «цифрой»
Вся надежда на ответный матч
Огромная очередь выстроилась в Берлине за Лабубу
Совместно с китайской корпорацией в РК запускают производство УЗИ-аппаратов
В китайском Чжэнчжоу открылся Саммит СМИ и аналитических центров стран ШОС
Гранты на правовую и социальную помощь
В Караганде подорожает проезд в автобусе
Закон Республики Казахстан О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам совершенствования правоохранительной службы, жилищного обеспечения и социальной защиты сотрудников правоохранительных, специальных государственных органов, органов гражданской защиты и военнослужащих, а также исключения излишней законодательной регламентации в сфере деятельности органов внутренних дел
Первого бесплатного юридического помощника на базе ИИ запустили в Казахстане
Распоряжение Главы государства о назначении
Лесной пожар бушует в пригороде Стамбула
Глава государства ознакомился с деятельностью первой очереди ТЭЦ-3 Астаны
Закон Республики Казахстан О внесении изменений и дополнений в Кодекс Республики Казахстан «О налогах и других обязательных платежах в бюджет» (Налоговый кодекс) и законы Республики Казахстан          по вопросам введения его в действие
Назначен директор новой Службы КНБ
В Астане сгорел рынок «Big Шанхай»
На Зеленом базаре арендаторы в очередной раз устроили демарш
Асфальтобетонный завод строят в Сатпаеве
Амангельды Нугманов: Защита прав человека – ключевой ориентир в работе полиции
Завод по переработке природного урана запущен в Сузаке
Сенатор Амангельды Нугманов ознакомился с инициативами в сфере высшего образования в Актобе
Более полумиллиарда тенге выделили на ремонт столетней дороги в ВКО
21 предприниматель оштрафован в этом году в Костанае за превышение торговой надбавки
Сильные дожди сменят жару в Казахстане
Сенаторы обсудили с военными Жетысу реализацию закона о территориальной обороне
​​​​​​​Закон Республики Казахстан О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам оптимизации уголовного законодательства Республики Казахстан
Сенатор Алибек Наутиев высказался о развитии рыбной промышленности в Атырауской области

Читайте также

Ученики NIS принесли Казахстану золото и два серебра на IEO…
В области Жетысу модернизируют 57 сельских школ
Премьер-министр РФ посетил филиал КазНУ в Омске
К 2028 году планируется обеспечить полный охват детей дошко…

Архив

  • [[year]]
  • [[month.label]]
  • [[day]]